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海外廣告營銷的重要性，海外媒體傳播的步驟分別有這些

時間：2019-10-18點擊次數(shù)：1162

海外廣告投放對于廣告營銷來說是至關(guān)重要的一部分，雖然對于國內(nèi)廣告而言沒有直接的影響，但也具有很高的參考價值，所以一定要重視海外廣告投放營銷。海外廣告投放不應(yīng)該被限制在一般的雜志廣告、戶外廣告、報紙廣告、電視廣告等范圍內(nèi)，其傳播力很強，這是得益于互聯(lián)網(wǎng)是海外廣告投放營銷的重要依靠。所以，關(guān)于海外廣告投放本質(zhì)和特征，要有所分析，深入理解海外廣告投放營銷的價值并在接下來的工作中奠定了基礎(chǔ)。
從網(wǎng)絡(luò)營銷功能的作用來看，海外廣告的價值可以概括為幾個方面：品牌推廣、銷售促進、顧客關(guān)系。
(1)品牌推廣。海外廣告投放較主要的效果之一表現(xiàn)在提升企業(yè)品牌的價值，這也解釋了為什么一段時間內(nèi)用戶只是瀏覽而沒有點擊在線廣告也會產(chǎn)生效果，在眾多的網(wǎng)絡(luò)營銷方法中，海外廣告具有較重要品牌推廣價值。
同時海外媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告表達手段豐富，可以更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，為推廣品牌提供了必要條件。
(2)銷售促進。由于用戶被各種形式的海外廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，因此現(xiàn)在海外廣告已經(jīng)成為影響用戶購買行為的因素之一，尤其是其與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)品牌營銷方式相結(jié)合時。對銷售的促進作用已不僅體現(xiàn)在網(wǎng)上直接銷售上，還體現(xiàn)在通過互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后的離線銷售促銷活動中。

(3)顧客關(guān)系。海外廣告投放所具有的跟蹤和分析用戶行為的功能為進一步了解用戶的需求和購買特征提供了必要的信息。這類信息不僅成為在線研究內(nèi)容的一部分，而且為建立和改善客戶關(guān)系提供了必要條件。海外廣告投放對顧客關(guān)系的改善也促進了品牌忠誠度的提高。

有三種主要類型的傳播方法：

通過媒體，特別是海外媒體進行傳播，讓海外媒體了解公司，了解公司可以為當?shù)厥袌鰩淼膬r值，這是全球化的第一步；在海外組織品牌活動，并通過媒體傳播自己的活動；積極參與海外企業(yè)社會責(zé)任活動尤為重要。
溝通媒體：重在持續(xù)而有效
無論是在中國還是在海外，媒體傳播都至關(guān)重要。我們的小團隊負責(zé)國內(nèi)外媒體，通過這個團隊，我們與世界各主要地區(qū)的媒體建立了長期和持續(xù)的溝通。
組織活動：打開海外傳播的窗口
在海外做大量的活動，參與者主要分兩類：中國企業(yè)家和海外當?shù)仄髽I(yè)家。目的很簡單，希望活動可以搭建一座橋梁，讓中外企業(yè)家了解文芳閣有這樣一個平臺，可以促進經(jīng)濟或商業(yè)交流。這也是建立品牌的好機會。這種活動范圍小，而且沒有對外，一般媒體也不參與，通過這種活動的傳播是口碑的傳播。
內(nèi)部會議也是內(nèi)部溝通的重要渠道，比如每年集團全球經(jīng)理人大會和股東大會等。由于門外有很多海外投資，這些企業(yè)對公司的了解有限。
企業(yè)社會責(zé)任：海外受眾的溝通重點
在與海外公司和海外觀眾溝通時，CSR非常重要。對于中國公司來說，世通社只是一家擁有多年發(fā)展背景的公司。雖然我們將企業(yè)社會責(zé)任視為主要任務(wù)之一，但我覺得在對CSR的理解和經(jīng)驗上看，與老牌企業(yè)相比，仍然有很大差距。例如，有220年的歷史德國銀行，它對企業(yè)的社會責(zé)任和對CSR的認知，非常值得我們學(xué)習(xí)。

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