許多客戶不知道海外新聞稿的渠道。從中國客戶的角度來看，新銳社在海外新聞稿中主要有以下主流渠道：

一、海外新聞稿投放

二、國外稿件定向投放(大媒體投放、*國家投放、*行業(yè)投放)

三、海外社交媒體投放(臉書、推特)Instagram、YouTube、博客等主要平臺)

今天，我們來談?wù)勍ǜ逯械拿绹ǜ濉?/p>

美國通稿在全球各類通稿投放里極具典型性，之所以這樣講，主要因為：

1.就單一國家而言，美國的稿件數(shù)量較多；

2.發(fā)布的媒體數(shù)量超過任何其他單一國家發(fā)布的媒體數(shù)量，較多超過650家；

3.發(fā)布媒體包含權(quán)重媒體，如ASK；

4.谷歌的整體收錄效果優(yōu)于其他國家媒體。

從時效性、谷歌收錄、精準投放、多媒體稿件等客戶較關(guān)心的方面，我們分別解構(gòu)了美國稿件的運作模式。

在發(fā)布新聞稿時，中國客戶首先考慮的問題之一是及時性。

美國新聞稿的運營周期相對較短，所有的交付工作一般可以在12小時內(nèi)完成。這里提到的所有交付工作都是指從獲得客戶批準的較終稿件到稿件發(fā)布的時間。我們已經(jīng)發(fā)布了500家媒體的5個小時的記錄。

為什么這么快？接下來的部分主要行分享。許多同行問了我這個問題。我以前只是告訴熟悉的同行，今天就公布了部分原因。

美國新聞稿的發(fā)布過程是自動和手動的，主要是自動的。它之所以能夠自動化，是因為接受新聞稿的媒體簽署了共同的內(nèi)容接受/兼容的電子協(xié)議。本電子協(xié)議主要規(guī)定編輯規(guī)則、免責(zé)條款、內(nèi)容管理和處理流程等具體信息。基于本電子協(xié)議，各新聞網(wǎng)站幾乎可以同時接受和發(fā)布統(tǒng)一新聞源提供的新聞。

新聞源上端（不是頂端），其他背景新聞源，是新聞源的總分支節(jié)點，當(dāng)提交新聞稿時，系統(tǒng)和媒體只是違反編輯規(guī)則，涉嫌法律風(fēng)險，其他一般業(yè)務(wù)、金融、技術(shù)等類型的內(nèi)容，將按照電子協(xié)議自動推送到相應(yīng)的新聞網(wǎng)站。

事實上，這部分有很多內(nèi)容需要討論。許多知識淵博的客戶較看重這一點，但決定是否被谷歌包括的原因是全面和復(fù)雜的。以下是一些要點。

1.是否原創(chuàng)；

100%的原創(chuàng)手稿比抄襲和修改大于抄襲和修改他人文章的可能性。這種原創(chuàng)包括原創(chuàng)文本、原創(chuàng)圖片和原創(chuàng)視頻?；c時間做一些研究，寫下你自己的東西。高質(zhì)量的圖片和視頻將提高手稿的質(zhì)量。手稿質(zhì)量越高，被谷歌包含的可能性就越大。

二、稿件字數(shù)；

作為一份新聞稿，以英語為例，谷歌的較佳字數(shù)是400-600字，這是由谷歌算法決定的。許多客戶愿意寫更多，事實上，無論是從新聞稿的閱讀效果還是谷歌的收藏效果來看，都不是較好的選擇。寫得更多，比如5000字，谷歌的背景可能更像是一篇論文，而不是一篇新聞稿。

三、媒體權(quán)重；

無論是新聞還是其他信息，谷歌都傾向于捕捉權(quán)威媒體的內(nèi)容。 ，《華爾街日報》，包括《洛杉磯時報》、《今日美國》等，這些媒體可以發(fā)表的文章通常質(zhì)量很高，通常是新聞熱點，主要關(guān)注，有時甚至依靠記者和編輯的專業(yè)能力來制造觀眾的焦點，谷歌是 優(yōu)先抓住新聞焦點和熱詞，讓權(quán)重高的媒體獲得更多被抓的機會。

4.谷歌是否優(yōu)化；

在美國，有許多和團隊。他們?yōu)槊绹侣劯逑到y(tǒng)所做的較好的事情是系統(tǒng)地優(yōu)化發(fā)布背景。一是根據(jù)行業(yè)分類準確地將手稿推送給目標受眾；二是內(nèi)置系統(tǒng)META通過正確的標簽功能META使用標簽(如關(guān)鍵詞提取、加強時間、地點、人物/事件等)可以使手稿更有利于谷歌的捕獲。

最后，讓我們談?wù)劀蚀_交付和多媒體手稿的概念。這里的準確概念是相對的。與以往簡單的互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)布相比，美國的新聞發(fā)布系統(tǒng)可以在51個行業(yè)或領(lǐng)域?qū)κ指暹M行分類和推送，包括技術(shù)、金融、體育和教育。此外，它還可以推動美國以外三個英語國家（英國、澳大利亞、印度）的受眾。多媒體手稿可以同時包括文本、圖片、鏈接、超鏈接、音頻和視頻形式。應(yīng)該特別注意的是視頻部分。嵌入在手稿中的視頻是一個YouTube或Viemo鏈接需要首先將視頻上傳到這兩個視頻網(wǎng)站中的任何一個(首先)YouTube），得到視頻鏈接后，再把鏈接超鏈到稿件中。當(dāng)稿件發(fā)布出來時，我們就會在網(wǎng)頁中看到Y(jié)ouTube顯示的手稿視頻。網(wǎng)頁能否正常顯示主要取決于網(wǎng)站的功能是否得到支持。目前，大多數(shù)網(wǎng)站都可以支持這種效果的實現(xiàn)，特別是對YouTube平臺，很多網(wǎng)站設(shè)計友好，可以很好的展示。

還有兩點值得一談。首先，我不知道我是否想使用這個產(chǎn)品。我們有這樣一種客戶，他們不知道美國新聞稿能給他們帶來什么，對他們有什么用。他們使用美國新聞稿的原因非常簡單。他們的美國同行正在使用它。美國競爭對手經(jīng)常通過新聞稿發(fā)布企業(yè)新聞、推出新產(chǎn)品、技術(shù)升級等優(yōu)勢。事實上，這種做法非常聰明。美國人做生意真的很好。他們不會花沒有產(chǎn)出比的錢。只有真正有效，美國商人才會為此付出代價。從這里，我們可以擴展第二個更值得一談的話題，即效果。

客戶問我記不清了多少次了。這個東西有效嗎？效果如何？以我多年的海外媒體投放經(jīng)驗，說一句公平的話，一定有效果，但這是一個動態(tài)積累的過程。每周每月都有新的內(nèi)容，連續(xù)投放一年的效果一定比只投放一兩周的效果好。有計劃、高頻、持續(xù)發(fā)布有利或?qū)嵱眯畔ⅲ欢〞囵B(yǎng)目標客戶和受眾越來越強的粘性和關(guān)注度。無論是今天主要討論的美國新聞稿，還是其他國家的新聞稿、固定投資、大媒體投資等。，都更適合打造品牌，在不斷塑造品牌的帶動下創(chuàng)造效益。

決定是否有效不僅是連續(xù)的交付，還有稿件質(zhì)量、媒體選擇、整體交付規(guī)劃等諸多因素。在下面的文章中，我們將解釋如何寫一篇讓外國觀眾愿意閱讀和理解的新聞稿。